美容行业的背景颜色之一就是“借”。
据食药监总局统计，2024年全国普通化妆品备案数量为124万件，每天注册备案新产品近3400件。
激烈的市场竞争给美妆品牌的产品研发和品牌部门带来了新的挑战。 面对市场压力，一些人选择“偷工减料”。
近日，美容工具品牌阿姆姆葡萄在小红书上发布一则说明，称其“尔木葡萄棉花糖泡芙”产品涉嫌抄袭，根据二木葡萄的描述，“除了颜色，海报、文案，甚至卖点都和二木葡萄棉花糖泡芙一模一样，具有浓郁的二木葡萄风格。 ”
在这篇笔记中，艾尔木葡萄简要介绍了2024年推出的“棉花糖泡芙”产品和盒装的研发过程，比如如何调整材质，最终确认使用4mm厚的进口RubyCell材料;以及经典套装“两泡+遮瑕刷”和“两泡+收纳盒”的由来。
无独有偶，某品牌近期推出的泡芙新品，从加厚的4mm进口RubyCell材质的卖点，到组合形式、产品海报，甚至小红书的运营内容，都与二木葡萄的“棉花糖泡芙”高度相似。
虽然二木葡萄对产品进行了编码，但仍有部分消费者通过品牌颜色和产品页面细节图片的对比，发现文章中提到的产品是英国化妆工具品牌Real Techniques（RT）的新品“橙柿大橙泡芙”。
据官方资料显示，RT由英国专业化妆师Sam NIC于2024年创立，2024年正式落户中国，2024年起在天猫开设海外RT，常年位列天猫美容工具类进口品牌TOP1。 其最著名的产品是RT橙蛋，它具有标志性的斜面，并使用超细孔技术。
海外品牌的季节性新品与本土品牌去年推出的新品有何高度重叠？美浪通过梳理发现，RT新推出的大橙飘飘及其套装只在天猫、抖音等国内平台官方***上架，并未在RT官网及其上架的亚马逊美国、ulta、boots等海外***上线，也算是国内特别版。
RT在中国大陆的总经销商和商标使用者是Yiwei（上海）**
正如开头所提到的，作为最具创新力的快消品行业之一，一些美妆品牌为了降低风险，提高产品和营销活动的可控性，有动机“借鉴”现有的成熟市场案例。
一方面，创意抄袭的维权难度大、期限长，即使被原党发现，多数情况下也只能得到“道歉”。另一方面，一些海外品牌的国内运营团队并不成熟，在选择与最优秀的商家合作时容易出现操作失误。
今年2月，新锐品牌Lifetime Research也发布公告称，其广告创意被联合利华旗下护肤品牌Murad“1：1抄袭”。 在穆拉德的小红书、抖音等平台上，Lifetime研发目前有多个产品创意**从文案到镜头移动，背景**都进行了“剧本级复制”，据Lifetime Research品牌介绍，“相关创意和剧本都来自我们的品牌部门，是内部解决方案。 ”
随后，穆拉德通过小红书回应此事，称内容由杭州一家公司负责，并将此事归咎于品牌审核不严。
除了短片**的抄袭外，今年4月，彩妆品牌燕艺发表声明称，“滑稽精灵芳丽品牌在燕艺于2024年11月30日发布的产品**中使用了燕艺于2024年11月30日发布的产品**中的原声带，相关**经燕益芳多次书面提醒后仍未删除。
有消费者直言：“现在的美妆内容越来越枯燥，美妆博主的内容越来越相似，美妆产品的卖点越来越统一。 “诚然，在信息流的时代，市场对垂直专家和美妆品牌的'创意'有更高的要求。
从源头上看，在精细分工的市场运作下，大多数品牌并不拥有也不需要拥有完整的**链条，甚至不需要完整的产品部门。 但是，对于大多数工厂来说，“一品一方”并不是一门好生意，一方多用，一方多卖才是可持续的生意，研发不是工厂的重点，保证订单、保证供应、稳定才是核心。
品牌选择相对靠谱的ODM代工厂，保证最佳的产品能力，只参与部分产品，在核心卖点、配方、产品外观上做排列组合，将剩余的抛光部分交给工厂，注重市场运作和售后。
去年9月，彩妆品牌华智智与holdlive品牌长达两年的纠纷落下帷幕，华智智成功维权，获得30万元赔偿，成为美妆行业“原始胜利”的又一正面典范。
可以预见，一方面，在市场的高压下，“创意”将越来越容易崩溃，另一方面，真正的原创性越来越值得被市场看到和尊重。