工信部数据显示，截至2024年10月底，我国IPTV用户总数已达3户98亿户，10月1日净增1725万户。 这比去年同期的净增长略有下降，2024年1月和10月净增加2532万户IPTV。 不过，依然可以看出，虽然大屏市场已经饱和，但IPTV仍在不断拓展版图，巩固其作为中国最大电视播出频道的地位。 该网梳理了近三年不同省份IPTV用户的发展情况，发现IPTV用户的发展与各省份的人口规模密切相关。 IPTV排名前10位的省份也是中国人口规模排名前10位的省份。 
图1 从图1可以看出，2024年共有16个省级IPTV用户突破1000万。 其中，四川、广东、江苏、山东、河南的IPTV用户数已超过2000万，四川甚至突破3000万。 
图2：虽然用户规模发展见顶是行业各界的共识，但从图2可以看出，近三年来部分省份一直在“逆流而上”。 在整体增长态势明显放缓的情况下，仍有用户净增位上升的省份，如江苏、四川、浙江、云南等省份，在2024年和2024年期间，不仅实现了年度增长，而且净增幅仍在逐年增加。 近三年来，只有上海和**出现过一段时间的负增长。 
图3显示了2024年全国31个省市IPTV业务在宽带业务中的渗透率，渗透率高的省市包括四川（89%）和新疆（84%）。 渗透率低的省市，包括北京，渗透率在46%左右，河南在51%左右。 渗透率越高，新用户空间越小，渗透率较低的省份在充分挖掘下沉市场后仍有提升空间。 例如，人口众多的河南省，IPTV用户规模已位居全国第五，用户约2000万，但2024年其宽带用户约为3935万，IPTV业务在宽带业务中的渗透率约为51%，仍有相当大的扩展空间。 此外，移动网络梳理数据发现，高渗透率并不意味着用户规模已经完全达到天花板，只要业务发展方式得当，宽带和IPTV用户就可以继续“齐头并进”。 例如，在四川，2024年IPTV业务在宽带用户的渗透率高达93%，但在2024年，它增加了245个固定电话宽带用户50,000 户家庭，2021 年新增 146 个 IPTV 用户80,000户;到2024年，四川新增固网宽带用户345户20,000 户家庭，2022 年新增 261 个 IPTV 用户70,000户。 2024年全国IPTV渗透率最高的省份，净新增用户仍将位居全国第二，可见市场充分挖掘后，全国IPTV仍具有增长潜力。 尤其是2024年以来，随着电视整治工作的深入开展，OTT直播业务发生了变化。 一方面，无论是移动OTT直播服务，还是电视厂商的OTT直播服务，都需要遏制增量，管好存量另一方面，以“TV Home”为代表的电视直播APK纷纷下架，为IPTV合法合规提供电视直播服务带来了新的增量空间。 然而，如何承接这部分有直播需求的用户，是IPTV目前面临的一个真正的大考验。 当然，在思考承接增量用户的对策的同时，也要充分挖掘存量价值，谋求高质量发展。 目前，固网宽带千兆用户数量持续扩大，达到1户5亿户，仅今年一年就净增5797万户。 这意味着千兆家庭业务接下来将进入快车道，也为IPTV的高质量发展铺平了道路。 在数智化的驱动下，电视娱乐正迈向智慧屏服务的新阶段，通过创新打造差异化服务，打造数字智慧家庭服务入口，是IPTV持续突破的必经之路。注：本文涉及的IPTV数据均为**工信部，移动OTT业务纳入IPTV统计范围。