肇庆是广东省中西部地区的一座城市，既是历史文化名城，也是一座现代化工业城市——以制造业为经济支柱，在汽车零部件、家电制造、纺织生产等方面更为突出。 随着位于肇庆新区永安工业园的Shein湾区西部智慧产业园正式开工建设，该市也迎来了跨境电商产业升级中诞生的第一个新型大型项目。
项目背后的领军人物SHEIN，从自有服装品牌起步，现已形成“自营品牌+平台”双引擎发展。 通过自营品牌模式，创新数字柔性链条，打造海外消费者喜爱的时尚品牌之一通过平台模式，更多的卖家和产业带将通过数字化**平台走向海外。
新开工的产业园将是集智能分拣中心、订单配送中心于一体的智慧园区，总投资约35亿元，总占地面积约680亩，预计达产后年产值35亿元，服务出口额达35亿元。 正如业内人士评价：“项目建成后，将带动更多本土服装、仓储、服务等产业协同发展，进一步巩固SHEIN广东连锁基地的作用，形成覆盖广州、佛山、肇庆、江门等城市的一流连锁体系。 ”
可以说，这是SHEIN首链建设的又一个重要里程碑，也是SHEIN不断赋能产业链上下游、助力中国“智造”走向世界的缩影。
01 十年深耕，SHEIN打造厚链体系 2024年，SHEIN成立，两年后，开始致力于打造自有品牌，自建**链，并在广州番禺设立**链中心。 彼时的跨境电商行业可谓是野蛮增长的时代，有人夸张为“有货就能赚钱”，投入巨资建设**链的玩家寥寥无几，而shein显然是“另类”。
多年来，SHEIN不断打造柔性链，通过软硬件、组织、业务、财务等方面的能力，与最优秀的商家建立了高度粘性的合作关系。 那些紧跟“小单快逆”创新模式、经历过优胜劣汰的中小工厂，不仅为SHEIN实现时尚与高性价比的统一奠定了基础，也为自己迎来了数字化转型的新活力。
可以看出，近十年来，SHEIN在**链上的建设越来越深。 在包括面料、设计、登机、生产、仓储、物流的长环节中，SHEIN通过自建和协同，将每个环节的效率最大化。
2024年，信息显示，SHEIN将在增城投资100亿元打造“Shein湾区**链项目”，将更加坚定地助推整个跨境电商**链的信息化和数字化转型。 项目将打造集运营仓储、备货、拣货、配送、配送等为一体的首链仓储物流中心，增强生态协同，为SHEIN品牌商家和平台卖家的全球销售提供核心支撑。
今年3月，SHEIN成功竞得位于广州市增城区中新镇的一块地块，这也意味着湾区**连锁项目的加速推进。 项目一期总投资不低于369亿元。
位于广东肇庆新区的西银湾区西部智慧产业园项目，是SHEIN在**链条领域持续加码，探索**链条智能化、精益化建设的重点项目。
该项目已于今年12月12日正式开工，总建筑面积超过60万平方米，包括14个双层物流仓库，以及员工餐厅、办公大楼等设施。 项目主体建设预计2024年底完工，2024年上半年试运行，预计达产后将创造2万余个就业岗位。
至此，SHEIN已形成以广州为中心，辐射佛山、肇庆、江门等城市的第一链矩阵，使SHEIN整个智能**链的生态协同和融合优势不断提升。
02 ZARA进阶版“小订单快退”的神奇之处，一直被业内人士感叹，从自建设计团队、自研**链管理系统、投资、对工厂的支持，到涉足仓储物流等，SHEIN在**链条建设的每一步都不乏整体、长远的思考和规划。 而这一切，都在不断提高其“小单速效”模式创新实践者的壁垒。
所谓“小单快速反应”，是指用较小的订单进行款式测试，如果市场销售反馈好，则赶紧追单，如果市场反馈不好，则立即停产。 过去，工厂每个订单要生产几万甚至几十万件产品，不仅会占用更多的资金和资源，而且库存积压的风险也较大，而在“小订单快销”模式下（单个SKU甚至100件最小起订量），产品是根据实时需求生产的， 并能根据市场变化及时进行调整，从源头上减少浪费，降低成本。
这种模式的挑战也很明显——要让上千家一流商家和大量小订单同时运行并快速逆转，并不容易。 而这恰恰是SHEIN模式的创新实现。
为了实现这种按需生产、快速响应的敏捷**链条，SHEIN凭借行业经验和技术优势，对产业链上下游进行了高度的数字化转型：从前端时尚趋势和用户需求捕捉、产品设计开发，到后端原材料， 制造、仓储物流等各个环节都可以利用其IT系统，实现信息的实时流动和业务的高效协同。
例如，在生产过程中，SHEIN免费向顶级供应商提供制造工艺体系和管理系统，充分赋能这些中小工厂。 在与SHEIN合作之前，他们大多依靠人工下单、核对价格和统计，麻烦且错误率高，整体效率低与SHEIN合作后，成为数字化工厂，实时全面跟踪生产情况，细化每个款式、每个环节、每台机器的统计数据，以便及时发现异常，快速进行调整。
据业内人士介绍，在这种高效的“小单速身”模式下，Shein甚至可以将品牌的库存率降低到低个位数——还不到行业内其他品牌平均水平的十分之一。
可以说，这种模式虽然不是SHEIN的第一个、独特的模式，但它在SHEIN这里已经大规模、创新地落地了，并得到了充分的发挥，进而带动了行业的创新和整体升级。
03 中国制造爬上微笑曲线的两端 中国拥有全球最完整的制造业产业链，是世界上唯一一个拥有全产业门类的国家，其中纺织、家电、钢铁、石化、建材是五大传统优势产业。 然而，产业带上的企业大多集中在低值环节。
就服装纺织行业而言，过去也有大量海外服装品牌来到中国产业带，希望满足其小单快速反应链的需求，但大多从纯甲方采购的角度看中国顶级商家。 Shein以行业使能者的身份进入，投入大量精力和成本优化首业务的供应能力，与之共同成长，最终构建了庞大的柔性链体系，持续助力传统制造业升级。
随着第一链端的创新，也让SHEIN品牌更具竞争力，产品实时爆款，性价比高。 在最新的美国青少年调查中，SHEIN超越了Zara和H&M，成为他们最喜欢的服装品牌的第四名，仅次于耐克和lululemon。
为数不多的海外品牌之一，拥有自己的品牌、营销和直接面向全球的消费者渠道和能力。 这是中国制造攀登到微笑曲线顶端价值的好例证——通过产业链上游的深度创新和整合，充分发挥产能优势，以高效效率打造产品和品牌壁垒。
在柔性**链条核心竞争力的带动下，SHEIN在全球市场实现了自有品牌的立足，让中国制造在国际时尚领域拥有更大的影响力和更多的话语权。 近日，SHEIN陆续与美国老牌时尚品牌Forever21达成战略合作，旗下柔性**链设计、生产、销售部分Forever21产品，并进行线上线下联动一举拿下英国知名时尚品牌Missguided，是SHEIN创新**链及其强大的产品和品牌力在全球时尚界推广和参与的体现。
同时，随着自有品牌积累的巨大流量，基于其广泛的海外销售网络、成熟的营销经验和日益厚重的**连锁体系，SHEIN也开始从第三方商家引进更多的产品和品牌。
例如，今年6月，SHEIN宣布了“Gravity”百万卖家计划，将帮助全球10000名卖家实现年销售额超过100万美元，100,000名中小卖家在未来三年内实现年销售额超过100,000美元。 今年9月，SHEIN宣布启动国家500城市工业带计划，该计划将深入全国500城市工业带，为工业带企业从生产制造到全球销售再到品牌建设提供赋能。
这意味着，SHEIN在十年内打造的这种独特的灵活敏捷的链条模式，将迅速延伸并应用于更多行业。 家居、美妆等行业的卖家纷纷学习习，借鉴SHEIN平台服装领域的柔性按需模式，卖家也开始构建自己的柔性**链或进行数字化工厂的转型，SHEIN也从服装行业转变为助力带动更多工业制造持续提升附加值的使能者。
回到目前Shein湾区西部智慧产业园项目的建设阶段，SHEIN作为产业使能者的角色变得更加清晰和具体。 这代表了SHEIN在第一链生态协同领域的不断提升，并将继续对跨境电商产业的上下游产生积极影响。