电子商务平台作为一个庞大的销售网络，它吸引了大量的商家和消费者。 但是，随着电子商务平台其当前问题的扩张规模已逐渐显现。 问题之一是名人肖像的使用虚假宣传尤其是触瓷的院士。
触摸瓷院士是指一些企业利用知名院士的形象来宣传和销售他们的产品。 这些商家向消费者声称，他们的产品可用于多种疾病，如关节炎、疾病和糖尿病，同时以知名院士为背景进行产品推广。 事实上，这些知名院士从未为这些产品代言过，他们的形象被不法商家用来欺骗消费者。
电子商务平台这种问题并不少见。 为了吸引消费者的眼球，很多商家利用一些知名的公众人物进行宣传。 然而，这种行为实际上是针对公众人物的肖像权违反。 未经授权使用他人肖像进行商业宣传，明显违反相关法律法律和规定。 同时，这种行为也误导消费者认为被使用肖像的公众人物与产品或业务有某种关系，从而可以根据错误的信息做出消费选择。
这种虚假宣传不仅限于使用名人肖像，还包括夸大产品效果**、误导消费者等方法。 电子商务平台市面上销售的一些所谓“神药”，往往没有任何资质，纯属小作坊的自制产品。 这些产品通常被称为“祖传食谱”，并宣传它们能够**各种疑难疾病。 然而，这些虚假宣传往往只是为了吸引消费者的注意力，实际上并没有什么科学依据和证据支持。 这些产品可以在电子商务平台在合法销售方面，其合法性值得怀疑。
如果电子商务平台缺乏有效的监管，允许这些虚假宣传行为的存在将对市场秩序产生负面影响，并且消费者权益造成不可估量的伤害。 虚假宣传对消费者的欺骗是显而易见的，但同时也损害了公众人物的形象。 对于公众人物，虚假宣传利用他们的声誉进行销售，不仅会破坏他们的信誉，还会侵犯他们的信誉肖像权。在这方面，电子商务平台要加强对产品网上评论和广告的监管，及时发现并下架虚假宣传产品，不合规的商家将受到处罚。
法律为此虚假宣传也有明确的行为规则。 根据《广告法》的规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表明疗效或者安全性的断言或者保证，不得陈述最优率或者有效率，不得利用广告代言人进行推荐或者认证。 但是，在电子商务平台，这些规定往往被忽视。 许多广告语夸大产品的功效，甚至配合专家院士的盗用**，对于那些长期患病的患者来说，这样的宣传无疑具有很大的威力。 特别是对于那些比较挑剔的农村消费者或老年人来说，他们可能会以试一试的态度购买，这不仅浪费金钱，还会对他们的健康造成伤害。
电子商务平台作为公众平台，不仅需要获取流量和利润，还需要承担社会责任，保护消费者权益和公众人物形象。 电子商务平台加强广告审查制度，严禁虚假宣传以及非法广告的传播。 同时，相关执法部门也需要加强监管，加强对违法行为的打击和惩处，营造公平守信的市场环境。
总之电子商务平台还有很大的改进空间。 为虚假宣传和侵权行为，电子商务平台要加强对产品上市的审查和广告的监管，及时发现和处理违规行为。 同时，相关执法部门也应加大查处力度，保护消费者知情权和公平交易权，优化营商环境。 只有通过全社会的努力，才能建立一个公平、透明、值得信赖的社会电子商务平台为消费者提供优质的产品和服务。