京观台（ID：jingguantaicn）原创。
文丨邱天一.
编辑丨谢忠秀.
字节的泛文化娱乐业务，在切入游戏的同时，持续加大网络文本的影视。
上个月，番茄**召开了首届创作者大会，正式公布了IP创作者扶持计划“和光计划”，并与爱奇艺达成深度合作，还宣布成立番茄动画和番茄影视两大厂牌。 12月，番茄与优酷“禾光计划”首届影视征文大赛启动。
此举下，番茄**“挖掘”网络文字IP，影视增幅明显。
根据番茄**官方披露数据，截至2024年12月5日，番茄**IP衍生品共售出75**版权，并与顶级**平台、头部制作公司、近百家影视公司展开深度合作。 2024年，番茄将有10余部作品与你见面。
此外，在当下火爆的短剧赛道上，番茄**早在2024年8月就推出了小剧场，并在抖音上线了一部短剧，近期又推出了免费短剧平台红果短剧，直接抢占了短剧市场的用户。
2024年11月，番茄**正式上线，通过免费阅读和大数据推送获得大量读者。 根据 QuestMobile 数据，2020 年，在免费阅读平台中，Tomato** 以 6162 万的月活跃数据位居榜首。 2023 年第二季度，西红柿免费**至 1月均活跃量为58亿，位居阅读类应用榜首。
过去，免费番茄钟的主要收入是广告收入。 据《晚邮报》报道，番茄**营收已经突破100亿元，基本是广告营收。
但现在，除了广告变现，番茄**也在尝试付费会员、图书电商、IP影视等。
将*IP改编成电视剧、短片**，甚至动画在业内早已司空见惯，甚至形成了产业链。 对于很多网络文字平台来说，孵化顶尖IP是发展的最终目标。 因为在顶级IP的背后，蕴藏着巨大的潜在市场。
需要注意的是，虽然IP改编背后的市场价值是深远的，但也有很多大鳄。 行业内强大的对手不在少数，能形成壁垒的核心就是优质作品。
在2024年6月的杭州国际动漫节上，番茄**副总裁、IP衍生品负责人戴一博表示，包括《斩神》在内的8部作品正在动画制作中。
但西红柿的读者兰温也直言，“（西红柿上的**）质量很少，需要找到。 大部分作品都有缺点，就看你能不能接受，最大的优势就是平台是免费的。 ”
对于现在的番茄**来说，想要在IP适配的道路上开花结果，助力抖音的中长期**业务，还有很长的路要走。
你能依靠免费的“杀戮”吗？
网络文学市场广阔。
我经常滚动浏览小红书，有时我会刷一些网文的段落或推文。 这种**是很吸引人的段落和故事情节，听着就破了最精彩的地方，然后要在网上找遍原著的内容。 肖薇说。
有这种经历的人不在少数。 在小红书、抖音、微博等众多平台上，总能找到人们想看的线上故事。 网络文学在各大平台火爆的背后，是巨大的网络文学市场。
根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网网络发展第52次统计报告》，截至2024年6月，我国网络文献用户数已达5家28亿人，比2024年12月增加3592万人，占互联网用户总数的49%0%。
这意味着每两个上网的人中就有一个会阅读在线文章。 如今，网络文字逐渐进入人们的生活，并变得更加流行。
与此同时，国内网络文学也进入了海外市场。 根据中国作家协会网络文学中心发布的《2022中国网络文学蓝皮书》，中国网络文学海外市场规模已超过30亿元，海外用户超过15亿，覆盖200多个国家和地区。
但在网络文字市场发家致富并不容易。
市场发展潜力可观，行业内自然有众多玩家。 除了业内老牌，如锦江、启点、潇翔等网络文学平台外，还有番茄、七猫、米读等不少新的免费阅读平台。 玩家数量的增加，意味着网络文学领域的竞争将进一步发酵。
谈到自己对阅读网络书籍的偏好，Arwen 说：“当然，我更喜欢免费的书籍资源。 但有些作品是收费的，要花钱才能看，主要取决于作品的质量。 我知道有个番茄**平台，但是我用的不多，大部分喜欢的书都可以在网页上找到，或者去晋江什么的花钱看的，我不想去下一个app，太麻烦了。 ”
我还是喜欢在网页上搜索书籍，这样比较方便，我不懂番茄**。 这两年，有很多**平台广告，但我没有任何想法去看。 多年喜欢看网络文章的小琼说。
* 视觉中国。
除了激烈的竞争，如何赚“钱”也是一个问题。
对于**阅读平台来说，主要依靠广告、会员和内容付费来产生收入。
如今，出现了许多免费阅读平台，而这类平台更依赖广告收入，这也意味着它将更加依赖用户数量。
免费阅读是付费阅读的发展，这种模式也成为行业发展的新增长点。
不过，付费阅读也受到了冲击，让得中国阅文、掌上阅读、起点等一些传统阅读平台此前已经试水了免费阅读的水域，开启了“免费+付费”的双驱模式。 这种双驱动模式也是当今很多平台选择的发展方向。
目前，番茄的**收入**主要依靠广告。 但它也对电子商务有雄心壮志。 据《晚邮报》报道，番茄**2024年电商GMV目标为100亿元。
从番茄**平台的页面来看，它打开了通往抖音的快捷通道，也开启了付费会员模式。
从这个角度来看，番茄**虽然主要是免费的，但它也在探索更多创收的方式。
看IP影视
网络文学市场本身就拥有庞大而广泛的受众。 但在IP的背后，还有更多的潜在价值可以挖掘。
近年来，改编自网络文学作品的电视剧、电影层出不穷，发展成为一种产业链。 例如，最近玉林。
1、刘浩存主演热播剧《脱轨》，该剧改编自P大学同名**。 还有前段时间火的《长相思》，改编自通华的网络作品。
当然，除了影视之外，比如动漫改编、游戏改编等，也是网文可以探索的价值方向。
然而，目前，中国在知识产权建设方面还远未达到理想状态。 无论是IP价值的体现，还是生命周期，都还处于建设阶段。
迪士尼率先走出原有IP衍生产业线，将IP延伸到电影、电视剧、流媒体等更多娱乐领域。 据了解，在2024年好莱坞最赚钱的10部电影中，迪士尼的IP改编或续集电影占据了7席。
* 视觉中国。
这意味着，如果能拥有一个优质的“IP库”，就足以打造一个“IP泛娱乐帝国”。
如果你具体到一个成功的IP可以达到的价值，那么你可以通过看《哈利波特》来大致了解一下。 这个著名IP从一部文学作品改编成电影，十多年来一直风靡全球，相关的周边产品和游乐场依然深受粉丝喜爱。
作为被腾讯和阿里巴巴践行并证明成功的商业模式，字节跳动自然不会对网络文本IP改编背后的巨大价值潜力视而不见。
在IP影视方面，番茄成立了番茄动画和番茄影视两大厂牌，布局了包括真人、动画在内的长、中、短影视线。 旨在“打通电影改革产业链，推动动漫、影视、文学等多元化改编形式，提升IP影响力”。
《斩神》等作品，也是番茄**IP影视的可见成果。
短剧方面，2024年，番茄**与抖音合作，发布番茄IP改编计划。 同年8月，《番茄小剧场》官方账号抖音发布首支短片**。
2024年，番茄**与芒果TV大芒项目工作室、最小光圈影业达成战略合作，打造多部短剧。 2024年11月，番茄**进一步推广IP影视，推出首届影视征文活动“禾光计划”。
只不过，目前对短剧的监管也越来越严格。 不久前，国家广电总局对微短剧的治理已经常态化。 比如，加快制定《网络微短剧创作制作及内容审核细则》，委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监测。 这意味着短剧的野蛮成长阶段即将结束，有内容的优质短剧是行业未来发展的主要核心。
短剧或许是一个突破口，毕竟抖音本身就是一个短**平台。 长**的尝试并不那么顺利。
抖音一直想挤进长长的**轨道。 2024年9月，抖音将3月推出的长**应用“青岛”更名为“抖音精选”。 不难看出，字节跳动想要借助“抖音”的品牌力，进一步推动中长**领域的布局。 同时，字节跳动还在抖音首页测试了“做多**”功能。
抖音要想突破中长期**的“封锁圈”抢占市场，就需要庞大而复杂的布局。
IP影视番茄**或许是更合适的载体。 如果上游IP适配和下游中长期**能够开花结果，那么字节跳动可以直接打通这个细分产业链，实现上下游兼备。 之后，无论是游戏还是动漫等下游市场，都会事半功倍。
竞争激烈的舞台
IP市场的价值潜力，字节跳动想要抢占，自然还有其他“势力”也想分一杯羹。
在网络文学阅读平台中，除了字节跳动背靠的番茄**，比如七猫背靠背，米读在趣头条背后，连尚在WiFi***背后，几乎都是流量巨头公司。 很多顶级流量公司之所以如此青睐网络文本市场，归根结底，无非是被IP改编背后强大的价值潜力所吸引。
2024年5月，七猫中文网第四届真人秀主题征文大赛启动，爱奇艺首次受邀成为合作伙伴。 后者将从评审阶段开始参与IP影视、动漫等参赛作品的价值发展价值评估。
12月11日，阅文集团拟以6亿元**收购腾讯动漫资产，并表示公司旗下阅文IP生态链或将迎来扩容升级。 同时，公司将进一步扩大与腾讯集团在短剧项目发行和云服务方面的合作。
在IP影视的道路上，番茄的竞争对手不容小觑。 但要想在竞争中胜出，除了依靠实力雄厚的公司，拥有多种渠道资源外，拥有一批实力雄厚的作者，其实才是真正的核心竞争力。
中国作家协会网络文学中心发布的《2022中国网络文学蓝皮书》指出，随着免费阅读的繁荣，阅读市场进一步下沉，网络文学“三庸化”、同质化现象依然存在，优质名著占比偏低“热门”同人圈创作存在版权纠纷的风险;IP改编存在“甜宠”等题材、叙事格局等问题，优质改编作品还少之又少。
这些指出的问题在西红柿上并不少见。
西红柿的上限还可以，但下限很低，大约三分之一是难以忍受的水平。 西红柿文字大多是头脑风暴，但很多时候介绍是高峰期，文笔跟不上，很小，剧情发展太快，无脑的酷文占比比较大。 经常在西红柿里找书的小雨说，“但也不是看不懂，毕竟听说有作者被挖了。 ”
是一个底蕴深厚的老牌阅读平台，多年来积累了作者资源和忠实读者。 虽然新的阅读平台以免费的优势在市场上占有一席之地，但在作者资源上仍存在相当大的缺口。
* 视觉中国。
番茄在挖掘作者、培养作者方面并非没有功夫。 根据番茄**发布的2024年原创年报，平台上的原创创作者数量同比增长了300%。
然而，实力派作者并不是靠短时间积累流量来培养的。 与在传统平台上用真枪战斗的作者相比，被这种流量推上来的作者之间有着明显的区别。
阿文的书已经有十年了，至于他不想去新平台的原因，他说：“很多老读者都有自己喜欢的作者。 其中大部分是作者写的，这些读者和粉丝都会看。 如果我喜欢的作者换了平台，那么我也会毫不犹豫地换平台。 ”
最近，Tomato似乎在寻找高质量作者方面引起了轰动。
艾米是个小作家，她关注到番茄**要在影视上大放异彩，“其实和我这样的小作家没什么关系，所以我没有继续关注。 直到我刷了一下自己熟悉的作者，刚刚通过番茄卖了影视版权，然后又搜索了番茄最近卖过影视的书，从数据来看应该是主力的，而且是有保障的+影改。 ”
不过，艾米也直言，“那些签西红柿，'保驾护航+改编'的，都是有历史成就、很能演的作家。 ”
归根结底，只有足够多的优质作品作为基础，才能提升IP改编的成功率，无论是番茄**的IP改编之路，还是字节跳动“IP泛娱乐帝国”的梦想，还有很长的路要走。
参考：番茄高调入品IP影视**新熵。
标题图片**在视觉中国。
在文章中，Amy、温 Lan、Xiaowei、Awen、Xiaoqiong、Xiaoyu都是笔名。
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