核心内容
疫情影响逐步减弱，政策助力文旅产业迎来发展关键时期“文旅产业赋能乡村振兴”“数字文旅产业”“国内旅游推广计划”等一系列政策陆续出台，助力产业快速复苏。
国内旅游形势快速好转，已恢复到疫情前水平近百分之八十：2024年前三季度，国内旅游人次达36人次7亿，同比增长76%，已恢复到疫情前（2024年）水平的80%;前三季度，国内旅游总收入达到37万亿元，同比增长114%。
国内文旅项目数量逐年增加，星级酒店运营不断完善，游客消费意愿和信心也在快速恢复2024年上半年，全国星级酒店数量为6663家，恢复到2024年上半年的65%;星级酒店营收合计742亿元，回升至2024年上半年营收的79%星级酒店均价为366元/间夜，已超过2024年上半年均价。
政策助力文旅产业迎来关键复苏期
2020-2024年，受新冠疫情影响，文旅产业受到冲击，导致国内旅游旅游人数和国内旅游总收入大幅下滑，各相关行业受到较大影响。 随着2024年疫情放开和逐步稳定，文旅产业将迎来快速复苏期。 同时，促进文旅产业快速复苏的相关政策也不断出台，为文旅产业发展定下了基调和方向。
文旅产业赋能乡村振兴。
1月12日，文化和旅游部等五部门联合印发《乡村振兴文化产业赋能试点工作方案》，推动乡村文化旅游融合发展，推动宜居宜业宜游和谐美丽乡村建设。
6月6日，文化和旅游部印发《乡村文化旅游带头人扶持工程实施方案（2023-2024年）》，每年培养500名全国乡村文化和旅游带头人，一定数量的省级乡村文化和旅游带头人。
7月17日，文化和旅游部、中国银行联合印发《关于支持乡村旅游高质量发展的资金支持通知》，从“加大信贷投放力度”和“推动产品创新、综合服务”等方面加大对乡村旅游高质量发展的资金支持力度。
9月11日，首批63家文化产业赋能乡村振兴试点名单公布。
数字文旅产业。
3月8日，文化和旅游部决定开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐、遴选培育试点工作，推动智慧旅游融合创新发展。
8月3日，文化和旅游部公布了首批国家智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。
9月8日，工信部、文化和旅游部等五部门联合印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2024年）》，提出培育具有全球影响力的生态企业。
11月22日，中国文化娱乐行业协会智慧旅游沉浸专业委员会成立大会在南京召开。
国内旅游提升计划。
3月29日，文化和旅游部、国家发改委联合印发《东北旅游发展规划》，推动东北地区旅游业转型升级和高质量发展。
9月27日，中华人民共和国办公厅提出释放旅游消费潜力、促进旅游业高质量发展的若干措施，重点增加优质旅游产品和服务供给，提出推动文化和旅游深度融合发展。
11月13日，文化和旅游部印发《国内旅游促进规划（2023-2024年）》，为进一步释放旅游消费潜力，促进旅游业实现有效质提升和量量合理增长，更好地满足人民群众多层次的旅游消费需求。
文旅产业快速复苏
数以万亿计的市场机会正在涌现
随着新冠疫情影响的减弱，文旅产业快速复苏，推动复苏的因素有：政策端的强力支持、行业端的积极推动、消费端的爆发式需求。 从国内旅游行程和旅游收入的恢复可以看出，民族文旅产业正在快速恢复。
：2024年前三季度，国内旅游人次达36人次7亿，同比增长76%，已恢复到疫情前（2024年）水平的80%;前三季度，国内旅游总收入达到37万亿元，较2024年增长114%。 根据2024年前三季度旅游总收入变化趋势，瑞达恒研究院2024年第四季度全国旅游总收入约1万亿元，全国旅游总收入达到47万亿元，将恢复到2024年的82%。
从季度数据来看，2024年Q1-Q3国内游客人数较2024年Q1-Q3大幅增长，Q1-Q3增速不断提升，Q3同比增速达102%。
从2021-2024年1-11月的客运量数据来看，2024年整体客运量高于2024年和2024年。 而且，疫情放开稳定后的下半年，2024年和2024年每个月的客运量均超过客运量，均保持较高的同比增速，6-11月月均增速为74%。
文旅项目持续增长
为文旅产业的长远发展奠定基础
从RCC工程信息网文旅产业新开工项目数据可以看出，文旅产业新开工项目数量和新开工面积逐年增加，近两年新开工项目数量增速明显提升。 近两年文旅产业新项目数量快速增长的主要原因是：一方面，近年来国家大力支持各地基础服务和公共设施建设另一方面，疫情过后，文旅产业迎来发展期，本土企业也在进行前瞻性的产业布局。
文旅相关项目中，酒店项目也保持较快增长，2024年、2024年投资超过10亿元的酒店项目较2024年增长73%3% 和 544%。
从星级酒店开发运营情况来看，2024年上半年，全国星级酒店数量为6663家，恢复到2024年上半年的65%;星级酒店营收合计742亿元，回升至2024年上半年营收的79%从星级酒店分布来看，2024年上半年四星级以上酒店数量占比44%，较2024年上半年提升11个百分点;四星级以上酒店营收占比80%，较2024年上半年增长5个百分点。
从消费力来看，2024年上半年星级酒店均价为366元/间夜，已超过2024年上半年均价2024年上半年，星级酒店每间可售客房收入为175元，较2024年上半年下降7%。
从以上数据可以看出，2024年旅游消费行业复苏速度将大幅提升，星级酒店营收水平恢复近八成，4星级以上酒店等高端消费占比也较2024年大幅提升，说明旅游消费者消费能力较高， 消费群体的消费意愿和信心也在快速恢复。